企业家跨界当“庄主”

       中国葡萄酒市场2012迎来井喷

       根据海关总署数据，2011年1至11月，我国葡萄酒进口量为32.5万千升，同比增长30.9%，进口金额达12.65亿美元，同比增长88.3%。至此，中国已跃升为全球第五大葡萄酒消费国。中国对“葡萄酒王国”法国的葡萄酒进口量更是连续多年以70%以上的比率狂热增长。2012年，国内葡萄酒消费有望迎来新一轮井喷。迫切的市场需求，让葡萄酒传统领域不断崛起中国资本。2011年2月11日，中粮集团率先打响跨国酒庄收购之役之后仅仅一个月，“跨界”商人TESIRO通灵CEO沈东军在京宣布，作为个人投资，他已完成对法国知名葡萄酒庄——乐朗酒庄的全面收购，这也是目前华人在波尔多收购的级别最高的葡萄酒庄。去年底随着赵薇、丁磊等名人收购消息传出，2011年更成为名副其实的中国葡萄酒行业“跨国收购年”。业内分析，对中国葡萄酒企业家来说，已意识到在“中国制造”基础上增加投资和管理元素、进入产业链上游。

       首次为华人庄主授勋

       法国葡萄酒协会借机开拓中国市场

       华人企业家、明星对于欧洲酒庄的收购热潮，在法国，引发了葡萄酒业的震动与关注。相关机构认为，以沈东军为代表的华人、中国企业对法国酒庄竞相展开收购，也将是法国葡萄酒“依靠中国力量打开亚洲市场”的重要机会，随着中国人均消费水平攀升，更多高收入人群将目光投向葡萄酒消费，培养葡萄酒文化无疑将是拓深市场最有力方式。这样的契机迅速引发了法国各大葡萄酒协会频频动作。其中尤为引人注目的是法国波尔多左岸名庄协会。作为顶级葡萄酒庄主俱乐部和代表波尔多葡萄酒荣誉的最高组织，在今年2月2日，该协会破例单独为乐朗酒庄主沈东军授勋，70余位中法葡萄酒业、文化界嘉宾到场祝贺。在波尔多漫长的历史上，这么多当地名流为一个中国人齐聚一堂，尚为首次。有业内人士称，此次非同寻常的中法葡萄酒的“亲密接触”，标志着华人在全球葡萄酒行业地位的提升，双方相互巧妙“借势”、以获双赢。

       几欧元佐餐酒成奢侈品

       “傍名牌”“假洋酒” 阻碍市场健康

       与红酒市场蓬勃兴起形成鲜明对比的却是，进口葡萄酒市场呈现一定乱象，劣质酒横行、以次酒代替优质葡萄酒、价格虚高等问题阻碍了中国葡萄酒市场的健康成长，市场假洋酒、傍名牌等现象肆虐，成为行业发展的“硬伤”。一些不规范的葡萄酒酿造企业为了节省成本，甚至从国外以极低价格进口散装酒，在国内灌装，赚取高额差价。“中国市场的红酒销售渠道还非常散乱”，作为首位华人顶级酒庄主的沈东军也表示，部分代理商既没有品牌所有权，又缺乏足够的渠道实力。而产品出口我国的国外独立酒庄，资金实力和运营水平有限。

       对中国普通消费者而言，“法国葡萄酒”是优质葡萄酒代名词。据悉，法国葡萄酒有严格等级体系，如不同产区、酒庄葡萄酒价格相差悬殊，日常佐餐酒，在法国零售价格只有几欧元而已。但一些消费者对此所知甚少，面对装修考究的包装和标签上不认识的外文一味持“仰视”态度，造成一些非产区酒甚至几欧元的日常佐餐酒在中国市场上的“身价”奇高，摇身一变成了“奢侈品”。

       品牌消费将成趋势

       别盲目“买贵的”，进口酒关注证书编号

       过于功利性的发展已为中国葡萄酒市场带来诸多问题。沈东军认为，在中国葡萄酒消费文化渐渐兴起之时，全球葡萄酒商都急切地将眼光投向中国，在这个过程中，法国乐朗要做其中一匹带头“良马”，致力于引导消费、推动市场健康。

       为进一步提升乐朗葡萄酒的品质，沈东军不但保留了乐朗酒庄原有员工，还亲自邀请世界知名酿酒大师，拉菲酒庄、木桐酒庄、拉图酒庄、玛歌酒庄原酿酒顾问埃里克先生成为其首席酿酒师，在土壤、设备、包装等各方面不遗余力进行提升，并时常亲临酒庄监督生产各过程。不久前，在全球四大葡萄酒赛事之一布鲁塞尔国际葡萄酒大赛上，乐朗葡萄酒一举斩获赛事银奖。

       “进口葡萄酒不应该是价格高高在上的奢侈品”，沈东军提醒，消费者不应盲目看价格，而是理性鉴赏。法国乐朗酒庄系列葡萄酒，每一款都配有独一无二的特别证书和编号，法国封装、原瓶进口，并充分考虑到了不同消费者对葡萄酒的需求。